1.Aká je perspektíva vonkajších potrieb?
Outdoorové vybavenie znamená účasť na rôznych dobrodružných cestovných ruch a outdoorové aktivity potrebujú nakonfigurovať nejaké vybavenie, vrátane outdoorových tašiek, outdoorovej obuvi, outdoorového oblečenia, odevných doplnkov, kempingového vybavenia atď.Rozvoj odvetvia outdoorového vybavenia úzko súvisí s rozvojom outdoorových športov.Spomedzi veľkých krajín a regiónov sveta vedú Európa a Spojené štáty americké v rozvoji outdoorových športov, ktoré sú základným spôsobom života ľudí.Európa a Spojené štáty americké majú stabilný a udržateľný dopyt po outdoorových športových pomôckach.Šport v prírode u nás vznikol za 80 rokov, vývoj je pomerne zaostalý.V posledných rokoch vyhlásenie národnej politiky fitness a útrapy epidémie podnietili nadšenie domácich obyvateľov pre kempovanie, karavany a iné outdoorové športy, čo podnietilo zvýšenie dopytu po outdoorových dodávkach a priemysel rýchlo rastie a ukazuje trend neustáleho rastu.
Rozsah výnosov odvetvia outdoorových produktov bol 169,03 miliárd juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 6,4 %.V roku 2021 bola škála príjmov globálneho odvetvia outdoorových produktov 181,235 miliardy USD s medziročným rastom o 13,3 %;Rozsah výnosov čínskeho priemyslu outdoorových produktov bol 183,180 miliárd juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 8,2 %.
Pokiaľ ide o celkový maloobchodný predaj a zásielky značiek, ktoré zasiahla epidémia, celkový maloobchodný predaj a značkové zásielky outdoorového tovaru sa v roku 2020 mierne znížili na 24,52 miliardy juanov a 13,88 miliardy juanov s mierami rastu -2 % a -2 %.Ako sa epidémia zlepšuje a dopyt po outdoorových športoch rastie, očakáva sa, že celkový maloobchodný predaj a značkové zásielky outdoorového tovaru sa v budúcnosti zvýšia.
Od konkurencie sa odvetvie outdoorového tovaru začalo neskoro a trh je obsadený medzinárodnými značkami s vyššou viditeľnosťou na trhu a silnou profesionálnou a technickou silou.Väčšina domácich značiek sa sústreďuje na trhu nižšej kategórie a podiel na trhu je nízky.V posledných rokoch sa s rýchlym rozvojom domácich značiek zvýšil podiel miestnych podnikov na trhu.
V budúcnosti stále existuje veľká priepasť medzi mierou účasti outdoorových športov a priemyselným meradlom oproti štandardu Európy a Ameriky.Z pohľadu miery účasti v prírode je v Číne len asi 10%, zatiaľ čo v Spojených štátoch, Nemecku, Británii a ďalších európskych krajinách je miera účasti na vonkajších športoch v podstate nad 50%.Preto existuje veľký priestor na zlepšenie miery účasti v prírode a trh s outdoorovými produktmi je potrebné ešte využiť.Odhaduje sa, že celosvetové tržby v odvetví outdoorových produktov dosiahnu v roku 2025 236,34 miliárd amerických dolárov s medziročným rastom o 4,4 %;Rozsah výnosov čínskeho priemyslu outdoorových produktov dosiahol 240,96 miliardy juanov, čo je medziročný nárast o 6,5 %.
2.Analýza trendu vývoja odvetvia outdoorového tovaru
Čínsky trh s outdoorovými výrobkami je v štádiu rýchleho rozvoja.Vzhľadom na nízky vstupný prah v ranom štádiu odvetvia je v súčasnosti zjavný fenomén homogénnej konkurencie.Domáce značky formujú charakteristickú kultúru značky prostredníctvom diferencovaného marketingu a sústreďujú sa v mestách druhej a tretej úrovne. Hustá distribúcia, povedomie o značke a konkurenčná sila sa neustále zlepšujú.V súčasnosti sa na čínskom trhu vytvoril vzorec vzájomného prenikania a konkurencie medzi medzinárodnými značkami a domácimi značkami.Zameranie súťaže sa postupne vyvinulo z počiatočnej konkurencie vo výkone a cene ku konkurencii kanálov a potom k súčasnej fáze súťaže o značku.Budúca priemyselná konkurencia sa bude hlboko rozvíjať smerom ku komplexnej sile konkurencie.
Čas odoslania: 18. novembra 2022